家电业强者恒强 三巨头首季收入破200亿起升机构

家电业强者恒强 三巨头首季收入破200亿

中国白色家电三巨头格力电器（000空运651.SZ）、美的电器（000527.SZ）和青岛海尔（600690.SH）今年一季度的收入均首次突破200亿元，家电业“强者恒强”的格局进一步突显。

4月27日，格力和美的双双发布一季报。2013年一季度，格力电器实现营业收入222.93亿元，同比增长10.98%；净利润13.35亿元，同比增长13.77%；每股收益0.45元，同比增长15.38%。格力电器去年收入首次突破1000亿元，同比增长19.87%；净利润73.80亿元，同比增长40.92%。今年一季度虽然增速放缓，但仍高于行业平均增速。

美的电器今年1~3月实现营业收入219亿元，同比增长23.5%，净利润10.78亿元，同比增长23.8%；每股收益0.32元，同比增长24.4%；1~3月毛利率为22.58%，同比上升2.2%。自2012年收入下滑以来，美的今年全面恢复增长，实现了收入利润同步提升，转型效果逐步显现。

此前，青岛海尔也披露了飘红的一季报。2013年第一季，青岛海尔的营业收入达205.48亿元，同比增长10%；净利润7.21亿元，同比增长16.2%；产品毛利率达到24.34%，同比提升0.38个百分点；实现经营活动产生的现金流量净额17.06亿元，同比增长8.41%。

在经历了2012年的整体低迷后，中国家电行业今年一季度迎来了弱复苏，但是受房地产市场持续调控、家电行业刺激政策陆续退出等因素影响，发展前景依然存在着一定不确定性。

业内人士认为，家电行业正在从价格竞争转向价值竞争，中高端家电产品市场前景广阔。因此，青岛海尔、美的电器和格力电器均强化研发投入，把握消费升级机遇，进一步抢占市场份额，并提升盈利。

据中怡康统计，2013年1~2月，海尔冰箱与洗衣机零售额份额分别达到28.12%和27.88%，保持行业领先地位；空调市场份额进一步提升，零售量份额为13.19%，同比提升3.18个百分点。

而格力的空调龙头地位稳固。据产业在线的数据，2013年1至2月，空调行业内销出货量增3.2%，而格力电器的这一数据为8.6%。销售增长速度高于行业平均水平一倍左右。

美的白色家电则出现恢复性增长。银河证券首席家电分析师袁浩然仪表仪器认为，2012年受战略调整、营销体系变革影响，美的白电产品特别是冰洗产品的市场份额出现一定下滑。但目前美的营销架构调整已基本完成，事业部与经销商间权责利更加清晰。预计2013年美的白电产品的市场份额将逐步回升，盈利水平稳中有升。

格力、美捷达配件的、海尔的电镀阳极发展战略也有差异。格力坚持专业化路线，从家用空调向商用空调拓展，今年4月其直流变频离心机组量产。美的正推进整体上市，毛利率更高的小家电业务也将置入上市公司。海尔则制造业务与渠道业务“双管齐下”。这三家“千亿级”的白电巨头，既相互竞争，又一起代表中国家电企业冲击全球化。

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