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连续6个月下滑超50%,卡萨帝空调逆势2倍增长

发布时间:2023-03-28 01:16:36

连续6个月下滑超50%,卡萨帝空调逆势2倍增长

中怡康发布的统计数据显示,2019年3月至8月连续6个月空调市场出现整体下滑,零售额下滑超50%。即便是传统意义上的空调销售旺季,也没有阻止整体市场的下滑。同时,房地产周期对空调行业的负面冲击效应逐渐增大,也是成为中国空调市场整体下滑的原因之一。

此前,中怡康预测的2019年空调零售量下跌也得到了应验。不过,在整体下滑的情况下,仍有亮点可循:高端空调市场份额不断提升。较去年整体情况,今年8月,卡萨帝空调逆势近2倍增长。

中怡康预测在2019年上半年空调市场零售量将同比下跌13.5%,2019年下半年零售量将同比下跌5.4%。从上表可以看出,空调市场整体销售已经出现量、额齐降,3月到8月的销额差距已经超过50%。不过,这种下跌也是受空调产品结构性转变的影响,目前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力。也就是说,空调行业的竞争将从规模化迈入高端化。

由慧聪家电网联合北京中怡康时代市场研究有限公司共同发布了《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》显示,近五年来,高端空调市场份额大幅提升,智能在高端空调市场迅速普及,而在2019年第一季度,智能占高端挂机市场量份额达60.2%,占高端柜机市场量份额达67.3%。

可以看出,随着人们消费水平的提高,智能家居趋势明显,能满足更多专属需求的高端产品逐步引领空调市场的发展动向。10年前,在中国能称得上高端空调的只有三菱电机、大金这些日系品牌,从2016年开始,卡萨帝空调进入高端市场让竞争格局出现了新态势。据中怡康数据显示,在1.5万+高端空调市场,卡萨帝、三菱电机和大金年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面,虽然卡萨帝比三菱电机和大金进入高端市场的时间要晚,但相对于行业下滑来说,卡萨帝已经实现了近2倍逆势增长,呈现引领趋势。

具体到城市,受长期工商业历史影响,上海人的消费水平始终位于全国前列,在外人看来是简单的买买买,但透过现象看本质,是上海人对生活品质的追求。在上海的消费中,目前高端品牌的集中度也越来越高,除了日系品牌,黑马卡萨帝空调的占比也在持续上升,并有赶超之势。

资深行业市场专家张彦斌表示,空调行业的结构性调整将继续深入,过去普及性的需求主要是满足低端的需求,空调接下来的市场是存量市场,是满足迭代性的需求。高端的增多将成为行业的新动力,会对目前行业的境况有一个抵消,带来行业的良性转变。

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